PAULA ROBLES MATEU
NITIDESA: El grau de claritat en que l'espectador veu la imatge i els seus detalls.
VELOCITAT: És el període durant el qual l'obturador de la càmara està obert i s'expressa en distància/temps.
BALANÇ DE BLANCS: És un control de la càmera que serveix per equilibrar els nivells dels colors bàsics amb l'objectiu que la part més brillant de la imatge aparegui com a color blanc, i la menys brillant com negre.
FORA DE CAMP: És l'espai i els elements que queden fora del camp visual de la càmera. És tot allò que no veiem, però que suposem i imaginem a partir de la imatge vista.
LLUM: Pot ser natural o artificial, suau o forta i difusa o puntual.
POSICIONAMENT: Estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.
POSTPRODUCCIÓ: És l’etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.
PÚBLIC OBJECTIU: És el grup de persones que comparteixen unes determinades característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci. En anglès s’utilitza el terme target.
PUBLICITAT EMOCIONAL: Estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.
COMISARI: Cap pensant, és el que pren les decisions.
SIMETRIA: Correspondència de posició, forma i mida, respecte a un punt, una línia o un pla, dels elements d'un conjunt o de dos o més conjunts d'elements entre si.
ENQUADRAMENT: És la forma en que s'ordena l'espai i els elements a dins de la pantalla, és a dir, la manera en que es troben els objectes dins del quadre.
ISO: És la sensibilitat del sensor a l'hora de captar la llum. Quant més alt sigui el nombre d'ISO, més capacitat de captar la llum, i quant més baix, menys capacitat.
PUBLICITAT ENGANYOSA: Publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.
PUBLICITAT VIRAL: Publicitat (de vegades camuflada) que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu torn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada actor no es sumen infectats sinó que es multipliquen.
SEGMENTACIÓ: És l’acció de dividir el conjunt del mercat en diferents parts per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc.
BRIEFING: Document en el qual es recull tota la informació prèvia sobre l’empresa i el producte per tal de poder iniciar la campanya en la direcció encertada.